Il s'agit de tous les marchés qui présentent un fort potentiel de développement, c'est à dire l'ensemble des marchés de la planète exceptés les Etats-Unis, le Canada, l'Europe Occidentale, le Japon, l'Australie, la Nouvelle Zélande et la Corée du Sud. Sous l'appellation "Nouveaux Marchés" sont regroupés des pays aux situations économiques, sociales et politiques extrêmement variées, mais qui regroupent généralement ces caractéristiques communes : - Taux de croissance élevés mais connaissant des crises récurrentes, - Disparités des revenus dans la population, Conditions d'utilisation des véhicules plus sévères, aussi bien au niveau des conditions climatiques qui peuvent être plus rudes, la qualité des réseaux routiers, l'entretien des véhicules, et les habitudes d'utilisation des clients.